首页 >> 汽车频道 >> 行业资讯 >> 业界动态 >> 超级英雄练成记 哈弗凭什么在上海车展艳惊四座

超级英雄练成记 哈弗凭什么在上海车展艳惊四座

2019年04月28日 10:28 来源:深港在线 
在4月16日车展第一天就被刷屏的超级红包H5很难不引起大众的注意,在分析者眼中,或许正是由于此条H5的前期预热,为哈弗车展后续的话题和声浪引来了巨量关注度。

AG亚游正网,  但是联网监管之初也在厦门海关内部引起了意想不到的“思想波动”。一些关员想不通,凭着企业提供的进出口料件数据办理海关手续可靠吗?厦门海关认识到,必须教育关员转变观念,为此组织关员去戴尔(中国)公司了解其经营模式和生产流程。厦门海关负责人认为,“光讲这家企业信誉好,监管风险小,没用。有感性认识了,关员疑虑也才能打消。要把戴尔的事放在支持出口的大局考虑。戴尔的运作模式很新,其落户在厦门,是对厦门关区是一个挑战,虽然目前只一个戴尔,若干年后肯定会有多家。”

  伊朗军方8日通过数家电视台播出击落的一架RQ-170美军无人侦察机的画面。伊朗空军高级将领当天还详细介绍了情况:“我们收集的情报和精确的电子监控显示,这架无人机打算为执行侦察进入我国领空,随后落入我国空军提前设置的陷阱,飞机以最小的损毁程度被击落在伊朗境内。”但美方否认无人机被击落的说法,声称“这架由美国中央情报局使用的无人机是因机械故障而坠落”。手机挂机软件一小时5元  罗戈津去年六月份否认俄罗斯在与美国进行新的军备竞赛。不过,他证实,俄罗斯正在研发高超音速。他6月23日 在俄罗斯电视台上称:“我们今天正在 经历军事科学的一场革命。革命与高精 确的大规模毁灭技术的快速发展相关。 它们是巡航导弹和高速火箭。未来 将出现高超音速。”

  有500万的销量打底,哈弗在上海车展成为话题焦点本就在意料之中,但声势浩大到如今这般热度,确实让人佩服起哈弗的营销手段。每逢大事件的营销都算是一个涉及各个方面、多个层次的传播生态,所以要在短时间内复盘整个事件,也仅能从相对孤立的营销段落来窥视整体的传播节奏,就比如哈弗此次车展的超级红包海报H5。

  在4月16日车展第一天就被刷屏的超级红包H5很难不引起大众的注意,在分析者眼中,或许正是由于此条H5的前期预热,为哈弗车展后续的话题和声浪引来了巨量关注度。车展前夕的H5营销不乏很多,但像哈弗超级红包H5这种挟裹风雷之势搅动局面的却寥寥无几。所以研究它,便可知晓哈弗整个营销生态异于他人之处。

  商业逻辑与情感逻辑对冲

  每个营销事件背后必然包含两种逻辑,一种是以产品信息点泄露为目的的商业逻辑,一种是以受众为中心的情感逻辑。但营销本身即是商业属性,如果完全以用户为中心、完全关注用户体验,那就不是营销,而是福利。所以在两种逻辑的对抗中,找到合适的平衡点至关重要,而哈弗超级红包H5是从内容入手,通过主题性文案+碎片化视频实现商业逻辑与情感逻辑的合理对冲。

  主题性文案要求提纲挈领,除此之外,还具备要点的整体统一。所以针对哈弗 Vision 2025概念车、哈弗H6 300万纪念版、哈弗F7x、全新哈弗H9四款车型的产品信息,哈弗提炼出极具标识性的“无微不智”、“无处不在”、“无潮不欢”与“无所不及”,以分别对应智能领先、销量神话、新活先锋、全地形越野四种产品特征,十六字概括给受众以直观的品牌概念露出。

  碎片化视频的植入也是产品信息露出的一大亮点,在移动互联网这片黑暗森林中,注意力碎片化趋向越来越明显,所以相应的在内容制作上也要突出强化这一点。四段15秒时长的视频剪辑,搭配或潮流、或狂野的BGM,在吸引眼球的同时,给受众也带来极高的审美体验。

  红包下的狂欢无界

  H5形式无疑为营销信息带来随时随地、无处不在的入口,但如何促使大众“推门而入”仍是一道很高门槛。哈弗超级海报H5做法就是撒钱,不过是比较聪明地撒钱。采用有门槛的任务形式,参与分享领取现金红包。不同于点开即可拿钱的简单套路,烧钱培养一批没有黏性的用户。哈弗超级红包通过简单的保存、分享再上传的环节,潜在培养了用户的“游戏”模式。

  转发领取现金红包本身就可以充当社交媒介,有一定的社交属性。用户在领取红包时,将下意识的选择找更熟悉的、关系更好的朋友传播,而这顺着受众之间关系链条进行裂变式传播。并且互联网“搭车”效应更为显著,一个潮流产生刷屏效应,绝大多数人都会选择搭上车去一探究竟。

  除此之外,超级红包海报的魅力在于“吸力”+“张力”的完美结合,红包无疑是“吸力”,通过它吸引眼球、调动情感、引导行为,海报的内容是“张力”,产品信息全面铺开,却又凝练不散,引人入胜。这其间内容与形式缺一不可,超级红包海报就是一绝佳范例。

  跨界KOL促使隔离失效

  在今天,营销圈中还存在一个“信息茧房”的困境,自从依托于大数据算法按兴趣分类推送之后,受众群体逐渐被“困”在自己感兴趣的话题之中,从而对外界的声音一无所知,而打破“信息茧房”的最有效手段就是利用各个兴趣圈层的意见领袖来进行信息传达。当然,仅知晓这一点还不够,如何选择正确的KOL ?每个KOL时间间隔、话语话术也是摆在面前的现实问题,那哈弗超级红包海报怎么做的呢?

  首先根据产品调性选择KOL的人设方向,这是对于同一平台不同圈层的把关手段。针对哈弗H9的敢越野、哈弗H6的居家生活、哈弗F7x智能舒享,以及哈弗 Vision 2025的未来AI科技“四大场景”,哈弗通过4个领域强相关的资深微博KOL@全球汽车阿飞说、@汽车中国、@科技新一、@百家车坛-许永福来对场景进行内容化展示,从自己角度展现产品亮点。

 

  做好这一点之后,为了将品牌理念化平台传递给更广大用户,哈弗邀请“车迷志”、“科技改变生活”、“营销有一套”等微信不同圈层KOL,同步进行品牌上市信息传播,进一步扩散品牌上市信息,同时还在微信各类圈层的社群、汽车界KOL的朋友圈投放品牌信息,放大品牌理念和态度在用户中的影响力。

  哈弗品牌靠实力说话,销量为王,但其背后的营销能力也不容忽视,此次在车展预热期,哈弗研究品牌潜在消费者的特性,尝试和潜在消费者建立联系,通过H5超级红包海报,集动感视频、车型亮点、未来布局等诸多信息要素于一体,最终实现了累计扩散群落4400个,参与人数超213.2万,分享人数超78.8万,视频播放超89.5万,红包领取人数超18.2万的裂变式传播景观。 在车展现场,哈弗还通过大屏播放海报引流,获得了上万人次的高频有效关注。

  品质为基,加上低成本、高获客的营销能力,两者势必助推哈弗逐步引领中国SUV市场走向繁荣。在2019年第一季度,长城汽车累计销量已达283,842辆,较去年同期增长10.61%,已完成全年目标的24%。其中,哈弗品牌以70,570辆优异表现带动长城汽车3月销量增长,这样的成绩进一步为“中国SUV全球领导者”的美誉加持。

  现在,站在全球500万的高度上,哈弗以清晰的战略发展规划为基础,凭借全面丰富的产品线,宣布了迈向全球的进阶之路,哈弗将持续引领中国SUV品牌,在国际汽车市场上,留下浓墨重彩的一笔,让中国制造享誉世界。

分享:
版权与免责声明:
①凡本网注明"来源:深港在线综合"的所有作品,均由本网编辑搜集整理,并加入大量个人点评、观点、配图等内容,版权均属于深港在线,未经本网许可,禁止转载,违反者本网将追究相关法律责任。
②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利。
深港橱窗
赞助商
实用信息
欧盟:我们希望基于利润向科技企业征税 而不是营收 快讯:标普500指数收复2800点关口 菲将78名电信诈骗台湾嫌犯遣送大陆 台涉外部门抗议 洪秀柱“亲中”立场被国民党成员否定?国台办回应 人民日报调查App注销难:入口层层隐蔽 流程不算简单 媒体评多位明星斥航班信息被泄露:查处要深挖到底 三星利润增长大幅放缓 存储市场供大于求引担忧 日政府宣布向阿富汗提供1310万美元 支援公正选举 台超市声称卫生纸将涨价致全台大抢购 被罚76万 这只“人面犬”火了 网友:像是长着狗身的人(图) 韩媒:中国代购成化妆品终结者 撑起免税店半边天 蔡英文当局称“经济不靠大陆” 台媒甩数据打脸
对华态度大转弯!澳总理盼年内访华澳部长赞中国巨人 台军视若珍宝的这艘舰艇 却被美军拖来打靶 美国经销商:美国农民愿意种大豆 然后销往中国 达喀尔组委会宣布取消摩托车组SS12赛段比赛 美国亚太再平衡战略为何失败:误认为中国没实力 美国阿拉巴马州一家烧烤店发生枪击事件 致1死3伤 张春军:尝尽了酸甜苦辣 感谢山东队给我归属感 魏江雷:冰球让孩子享受快乐 发挥新浪的平台价值 10名60后省委常委集中履新 她最年轻不到50岁 鲁能主场更换草皮 备战泰达仅一名伤号复出未定 特朗普称赞朝鲜拆除导弹试验设施 我们对此深为感谢 丁宁朱雨玲获邀女子世界杯 女队向21冠发起冲击
三江源国家公园人工拍摄到罕见金钱豹影像(图) 13顺位选个蜘蛛侠?他们今年肯定能进季后赛! 半场-王燊超埃神破门马兴煜世界波 上港2-1建业 曼联最囧赛季!送曼城切尔西夺冠 利物浦再捅刀? 山西太原出台措施稳定房地产 5天前被住建部约谈 人和战上港力求扮演绊脚石 升班马防线顽固底气足 MH370报告将公布 失联者家属希望得到确切答案 马斯克:我就0.25个比特币 还不知道给放哪儿了 众安在线修改公司章程 料为成首批H股全流通试点铺路 投资两万的小型加工厂 做什么生意本小利大 赚钱最快的八个方法 笨蛋也能年赚100万txt AG亚游正网